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沉淀下的焕新,金嗓子的创新之路

来源:当代健康网www.ddjkw.com.cn 2020-09-18 责编:柳湘莲

金嗓子喉片凉爽的口感存在于许多人的温情记忆中,让这一款简单的喉糖家喻户晓的广西金嗓子集团,和所有穿越时代洪流的中国品牌一样,需要在市场瞬息万变和消费需...

金嗓子喉片凉爽的口感存在于许多人的温情记忆中,让这一款简单的喉糖家喻户晓的广西金嗓子集团,和所有穿越时代洪流的中国品牌一样,需要在市场瞬息万变和消费需求不断升级的大潮中,寻找到更适应时代偏好的品牌表达方式。

近些年,金嗓子在产品及营销创新上不断突破,力争打破消费者对其品牌固有的认知,先后推出不会导致虫牙和发胖的无糖系列喉片及新一代益生元肠宝,同时参与各大品牌直播节及营销活动,可见品牌在稳步发展的同时也在不断向新生代消费群体靠拢。

在这样的背景之下,《大国品牌》与金嗓子集团携手打造品牌故事片《彼此的宝》,探讨大时代下,小到每个人、每个家庭、每个企业,大到我们的社会、国家、民族,对于传统与传承、潮流与创新的全新思考。

01 / 好创意引发情感共鸣

《彼此的宝》讲述了一个典型“中国式”家庭的故事。

父亲爱女心切,一心一意培育女儿成才,不自觉之间将自己的理想强加在女儿身上。贴满整整一墙的荣誉是他最大的欣慰和骄傲,却也是沉重的爱的负担。

女儿是伴随移动互联网成长的年轻一代,张扬个性、主张自我,一副“好嗓子”是她的天赋,但她不想做一板一眼的电台主持人,而是要追赶潮流,成为时下最酷的直播主播。

矛盾在女儿放弃考取电台工作资格的那一天达到顶点,父亲砸了直播板,恨铁不成钢地怒吼:“好嗓子,要用在大舞台!”

 

这一句话点明了两代人的矛盾根源。

在父辈看来,像电台主持人这样的工作是才符合传统社会价值标准的“体面工作”。而在以女儿为代表的90后、00后看来,工作没有高低阶级之分,只要是兴趣所致、心之所爱,那么为之奋斗和付出就有所值、有所得。

两代人的思想分歧,能和解吗?

02 / 好内容与时代情绪共振

《彼此的宝》是金嗓子与《大国品牌》在品牌年轻化层面的一次创新。我们希望通过对于严肃社会问题的探讨,让金嗓子这样的“老品牌”重回社会舆论中心,在积极参与当代价值观建设的过程中,实现品牌文化与时代情绪的共振,进而与消费者建立全新的情感联结。

我们都深有体会,这个世界正在变得年轻,思想观念无时无刻不在发生着激烈的碰撞,如何在激烈的思想激辩中寻找沟通的共通语言,如何在这个庞杂的时代下寻求传统与前卫、传承与颠覆之间的平衡,这是我们需要处理的时代问题。

就如同影片中的这对父女,争吵和冲突背后,不过是父母一辈对子女无私的爱罢了。

影片结尾,父女两人都暂时放下了成见。父亲不再那么反对女儿做直播,开始学着接受新潮的事物。女儿也在摸爬滚打中认识到,梦想之路远比想象得艰难,她虽然长大了,但依旧需要父辈的教导与保护。

看得出来,两代人都在成长和进步,用更加开放的胸怀化解矛盾和分歧。

也许在现实中,并不是每个家庭都可以达成和解。有人也会说,父亲“固执守旧”的背后是几十年社会历练得到的经验,他们这一辈人虽然没那么新潮,却有大智慧。父亲想让女儿少走几年弯路,有什么错?

思考和讨论远比输出答案更有意义,全新的价值观和生活方往往就是在争论与波动中形成。

从更大格局来看,我们的世界奔涌向前,需要每一个人与变化自处。金嗓子作为一家企业、一个有历史沉淀的品牌,也要与时代相处,在传承品牌文化的过程中接纳和融入新思潮、新价值观、新消费需求。

03 / 好品牌与时代共同前行

事实上,金嗓子敢于用一部高概念影片给消费者谈资和共鸣,已经是品牌焕新的一次有力实践。

我们认为,借以影片的影响力进入更广阔的社会空间并与大众进行互动,在这个过程中逐步塑造和沉淀品牌的全新气质——这是金嗓子作为一个有着六十多年好口碑的品牌,走向社会化和年轻化的重要一步,是品牌在全新消费时代之下,必须前进的一步。

“嗓子不舒服,来颗金嗓子”是一代国人的记忆,手握情怀牌和多项创新专利技术、多款国民产品的金嗓子,同样需要链接新生用户,用年轻一代喜欢和接受的方式输出品牌价值,让产品功能和品牌文化都符合他们的消费需求。

一方面,以喉糖起家的金嗓子,在创新层面不断注入对消费者需求的关注,专注于大健康产业,不断丰富产品矩阵,推出金牌产品金嗓子喉片,不会导致虫牙和发胖的无糖型金嗓子喉宝系列含片,增加肠道益生菌,改善排便和腹泻的新一代益生元肠宝,板蓝根颗粒等六十多种药品以及十多种食品。

同时,线上渠道的开拓让也将这些创新产品和新生代消费者的距离拉的更近。

在品牌表达层面,《彼此的宝》更是一次颠覆性的实践,通过对严肃社会问题的探讨,拉近与消费者的情感距离。

一个成功的品牌,一定是懂得如何与时代自处的品牌。金嗓子要做这样一个品牌,《彼此的宝》亦是这样一部作品。

《大国品牌养成记》之金嗓子品牌故事片《彼此的宝》正在CCTV-1播出,希望看完影片的你,对如何与这个时代自处,有全新的思考。



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